Paul Rand egyedülálló felelősséggel tartozik az osztály, az elegancia és a panasza bevezetéséért a vállalati logókban. Az egyik legnagyobb grafikus, aki valaha született, egyszerűsített, mégis innovatív tervezésével és modernizmusával teljesen megváltoztatta az iparágat. Érdekes, hogy nemcsak megváltoztatta a tervezés menetét, hanem a hivatást, amely addig nem volt nagy jelentőségű, jó hírűvé tette. Sőt, felújította más tervezők hírnevét is, a kereskedelmi művészektől a grafikusokig. Egy olyan vonás, amely Rand-hoz és munkájához hasonlított, az a hangsúly volt, amelyet az egyszerűségre és a minimalizmusra helyezte. Ezenkívül képes volt a hétköznapi fényképeket dinamikus kompozíciókká alakítani. Egész életében számos plakátot és vállalati identitást tervezett, beleértve az IBM, a UPS és az ABC logóit, amelyek nagy része ma is használatban van. Grafikusként nyújtott hozzájárulása miatt őt vezették be a New York-i Művészeti Igazgatók Klubának Hírességek Hallában 1972-ben.
Gyerekkori és korai élet
Paul Rand Peretz Rosenbaumként született Brooklynban, New York-ban.
Kedves gyermek, fiatalon kezdte a festményt és más művészeti formákat. A korai években elkötelezte magát apja élelmiszerüzletének és iskolai rendezvényeinek festett tábláival.
Természetes, hogy apja nem gondolt a művészetre, mint a kenyér és a vaj egyetlen szolgáltatójára. Mint ilyen, ragaszkodott ahhoz, hogy a fiatal Rosenbaum részt vegyen a manhattani Harren középiskolában.
Nem feladta a művészet iránti szenvedélyét, esti művészeti órákat vett a Pratt Intézetben és számos más intézetben, ideértve a Parsons School of Design and Art Students Students League-t.
Annak ellenére, hogy művészeti órákat vett, a művészet megértése és végrehajtása többnyire öntanult. Tanulmányainak nagy részét Cassandre és Moholy-Nagy munkái inspirálták.
Karrier
Első szakmai lépése a művészet világában részmunkaidős alkalmazott volt egy szindikátusban, amely grafikákat szolgáltatott különböző magazinoknak és újságoknak. Profiljában állományképek készítése is szerepelt.
Munkája és osztályfeladatai között zsonglőrködve sikerült összegyűjtenie egy nagy portfóliót, amelyet a német hirdetési stílus és Gustav Jensen művei befolyásoltak.
Meg akarta szüntetni kiemelkedő zsidó identitását, és ennek érdekében megváltoztatta a nevét és a vezetéknevét. Amíg Peretz Paul lett, Rosenbaumot Randre változtatták. Az új név sokkal amerikaibbnek hangzott, így segítette őt a folyamatban.
Az új név és az új identitás csodákat tett neki, mivel sok hírnevet és figyelmet kapott. A húszas éveinek korai korában nemzetközi elismerést szerzett és hivatásának egyik legkeresettebb művészeti igazgatója lett.
Érdekes, hogy a Direction magazin borítóján szereplő hullámok hullámokat generáltak, mivel a teljes művészi szabadság ellenében nem számított fel díjat. A mintákat nagyszerűen értékelték újszerű mintájuk és bonyolult részletességük miatt. Megteremtették a „Paul Rand megjelenés” alapját is.
1936-ban felajánlották, hogy dolgozzon az Apparel Arts magazin évfordulójának oldalrendezésén. Ideje alatt megtanulta az európai művészet és a formatervezés fontosságát. Még azt is megtanulta, hogy a vonalak, formák és színek üzenettovábbító jelekké és szimbólumokká változtak a vizuális kommunikációban.
Mivel képes átalakítani a közönséges képeket dinamikus kompozíciókká, teljes munkaidőben művészeti igazgatóként végzett munkát az Esquire-Coronet magazinokban. Bár eredetileg visszautasította az ajánlatot, és úgy gondolta, hogy nem jogosult a munkára, egy évvel később elfogadta a javaslatot. Mint ilyen, a pályázat 23 éves korában az Esquire divatoldalainak felelősségvállalásával kezdett.
1941-ben elkezdett a William H. Weintraub reklámügynökség művészeti igazgatójaként dolgozni, ahol együttműködött a szövegíró Bill Bernbach-tal. 1954-ig ott dolgozott.
Technikája alapvetően magában foglalta a szöveg és a képek, valamint a szavak és képek kombinációját, hogy hatékony és magával ragadó üzenetet képezzen. Míg a legtöbb reklámterve innovatív volt, külön említésre szorul az Orbach áruháza. Ugyanebben az esetben új megközelítést alkalmazott a másolás és a reklám reklámozása terén.
Ami a többi munkát megkülönbözteti, az a, hogy a magas művészeti tervekben általában megtalálható témákat vezetnek be grafikájába. Ez segített áthidalni a szakadékot a grafikusok és az európai modernista mesterek szakma között.
1947-ben a New York Subways Advertising Company plakátjával jelent meg, ahol élénk színekkel pontokat és koncentrikus köröket rendezett. A plakát nemcsak szemléltető képként szolgált, hanem dinamikus kompozíciónak tűnt a nézők számára.
Hosszú karrierje során legjelentősebb eredménye az volt, amikor megtervezte néhány multinacionális vállalat logóit és vállalati identitását, köztük az IBM, az ABC, a Cummins Engine, a UPS és az Enron. Érdekes módon néhány közülük még mindig használatban van a mai időkben.
1956-ban meghatározta az IBM vállalati identitását a logó megtervezésével, amelyet négy évvel később, 1960-ban módosított. 1972-ben létrehozta a csíkos logót, amelyben az egyik nyolc csíkkal, a másik pedig tizenhárom csíkkal rendelkezik. Még tervezte a csomagolást, a marketingt és a válogatott kommunikációt az IBM számára.
1956-ban csatlakozott a Yale Egyetem karához, és ötletei széles körben befolyásolták az amerikai tervezők több generációját. Mélyrehatóan írt a grafikai tervezésről, ezek közül néhány a „Gondolatok a tervezésről”, „A tervező művészete”, „Design”, „Forma”, „Káosz” és „A Lascaux-tól a Brooklynig”
1960-ban létrehozta a Westinghouse védjegyet, amely újradefiniálta az egyszerűség fontosságát a pont átjutásában. A minimalista dizájn nagyban hangsúlyozta azt a pontot, amelyet a cég át akarja tenni.
Legfontosabb későbbi munkája Steve Jobs volt a NeXt Computer vállalati identitásáért. Ahhoz, hogy belekeveredjen a tipikus „Paul Rand megjelenésbe”, a formatervezés egyszerű volt, hogy a cégnevet két sorra bontja, amely vizuális harmóniát teremt.
Díjak és eredmények
1972-ben őt nevezték ki a New York-i Művészeti Igazgatók Klubának Hírességek Hallában.
Személyes élet és örökség
1996-ban lépett be a rákban Norwalkban, Connecticutban. Halálakor 82 éves volt. Közvetlenül a Beth El temetőben fekszik.
Apróságok
Ő volt az egyik első amerikai kereskedelmi művész, aki átfogta és gyakorolta a grafikai tervezés svájci stílusát. Megtervezte az IBM, ABC és UPS vállalati óriások logóit, amelyek nagy része ma is használatban van
Gyors tények
Születésnap 1914. augusztus 15
Állampolgárság Amerikai
Híres: művészekAmerikai férfiak
82 éves korában halt meg
Nap jel: Oroszlán
Más néven: Peretz Rosenbaum
Születési hely: Brooklyn, New York, Egyesült Államok
Híres, mint Grafikai tervező és művészeti igazgató
